BrandDigital
Simple ways top brands succeed in the digital world
شرکت­هایی در دنیای مجازی به موفقیت زود هنگام دست می­یابد که همواره در شناخت
کاربرد فنآوری اطلاعات پیشرو بوده­اند. برای ساخت برند در دنیای دیجیتال باید بدانیم
مردم چه می­خواهند، از چه حرف می­زنند و رفتار واقعی­اشان چگونه است.
فنآوری دیجیتال اصول ساخت برند را عرض نکرده است. مواردی که پیش از این انجام
دادنشان در کسب و کارمان واجب بوده، همچنان به صورت رکنی الزامی محسوب می­شوند؛
چون خود را در قالب شبکه­ای تلویزیونی نشان دهند یا یک رسانه یا یک خط مشی، خواه
این پدیده را نو ظهور بدانیم یا رمزآلود یا تنها حقیقت دیگری از زندگی، حداقل دستاورد
دنیای دیجیتال ارائه­ی تعریفی دوباره و نوین برای مقیاس الزامات برندینگ است.
در همه­ی مصاحبه­هایی که برای نگاشتن این کتاب انجام شده، این ایده به چشم می­خورد
که از تمام ابزارهای فنآورانه­ای که در دسترس بازاریاب­ها قرار گرفته، ابزار فعلی تجارت ما
را تقویت و شفاف سازی کرده است؛ از شیوه­­­هایی که برای شناخت مشتری و امور مربوط
به او بهره می­بریم گرفته تا محصولات و خدماتی که در نتیجه­ی این یافته­ها به بازار ارئه
می­دهیم. عرصه­ی ابزارهای شخصی، قابل حمل و آنلاین ثابت کرده که قواعد برندینگ
خوب، شکست ناپذیرند.