کتاب حاضر با عبور دادن مخاطب از مسیر هفت رویکرد متفاوت به مفهوم برند، نگرشی کلان و جامع را درباره مدیریت برند فراهم می کند. این هفت مکتب فکری اساسا پیش فرض های مختلفی درباره برند، ماهیت تعامل میان برند و مصرف کننده و چگونگی به​وجود آمدن ارزش ویژه برند و نحوه مدیریت آن را بیان می کنند. این درک و شناخت جامع، خواننده را قادر خواهد ساخت تا به صورت موردی، راهبردهایی را که در هر دوره زمانی با چالش ها و قابلیت های خاص هر برند متناسب است، تدوین کند.