هر لحظه در کسب و کار فقط یک بار اتفاق می افتد. بیل گیتس بعدی سیستم عامل نخواهد ساخت. لری پیچ یا سرجی برین بغدی موتور جست و جو نخواهند ساخت. و مارک زاکربرگ بعدی شبکه اجتماعی نخواهد ساخت. اگر قصد تقلید از این افراد را دارید چیزی از آنها نمی آموزید.بدیهی است که تقلید از یک مدل، ساده تر از ساخت یک مدل جدید است. انجام کاری که روش انجامش را بلدید، به علاوه ی اضافه کردن مواردی به نمونه ی آشنا، از 1 تا n کار می برد. اما هر بار که چیز جدیدی خلق می کنیم از 0 تا 1 را انجام می دهیم. عمل آفرینش منحصر به فرد است. همان طور که لحظه ی آفرینش منحصر به فرد است و نتیجه، چیزی تازه و شگفت انگیز است.