نشان تجاری، نما کالا یا برند، هویت و نماد سازمان است که در ارتباط بیرونی با مشتریان آن قرار گرفته و بیان گر اهداف، برنامه ها و رفتار اخلاقی و اجرایی سازمان است. امروزه نام های تجاری نه تنها برای تمایز محصولات به کار می روند، بلکه برای بسیاری به معنای کیفیت برتر و بهتر تلقی می شوند. کتاب حاضر یکی از منابع مفید در حوزه نما کالا و بازاریابی است. این اثر به معرفی نام تجاری و سابقه و روند آن از گذشته تاکنون می پردازد و مباحث مهم و به روز برندسازی یا ساخت نما کالای محصول، خدمات، روش ها و راهبردهای مورد استفاده را مورد بررسی قرار می دهد.