برای سالیان متمادی بازاریابانی که درگیر خرید، فروش و مصرف کالا بودند، قادر بودند محیط را به عنوان یک داده قطعی در اختیار داشته باشند. با گذشت زمان، کمیابی منابع توجه به سوابق محیطی و نتایج عملکرد بازاریابی را مطالبه می کرد. هدف از تدوین کتاب حاضر گسترش پایه های نظری و تصویر مدیریتی مناسب، از مدیریت بازاریابی سبز بوده است.