صنعت گردشگری در سال های اخیر به یکی از اصلی ترین منابع اقتصادی کشورها تبدیل شده است تا جایی که آن را «صادرات نامرئی»نیز می خوانند.
سازمان جهانی گردشگری در گزارشی،آمار 1/6 میلیارد جهانگرد را برای سال 2020م.ارائه کرده که چیزی در حدود 5 میلیارد گردش پولی در روز است و این رقم چند برابر مجموع در آمدهای نفتی کشورهای عضو اوپک خواهد بود.
از طرفی براساس اعلام در سازمان یونسکو،ایران به لحاظ دارایی های تاریخی و میراث فرهنگی جز ده کشور برگزیده ی جهان و از نظر استعدادهای خدادادی طبیعی و تنوع اقلیمی،جز سه کشور نخست جهان به شمار می رود.با این وجود،سهم ایران از در آمدهای گردشگری جهان بسیار اندک است.
مشکلات فراوان در زیر ساختارهی گردشگری و نبود برنامه ریزی های کلان دراز مدت،از جمله موردهایی است که در ناچیز بودن این در آمدها نقش موثری دارد.هم چنین نبود برنامه های بازاریابی و تبلیغات در راستای ساخت برند ملی گردشگری مانع از معرفی مناسب جاذبه های گردشگری ایران به جهان شده است....