این کتاب به ما کمک می کد از شهود فراتر رویم و زبان لازم برای کاوش اقتصادی در طراحی را در اختیار داشته باشیم، و با این کار به ما کمک می کند تصمیم گیران کلیدی را خواه در کسب و کار یا زندگی عمومی درباره ی اهمیت و جاودانه بودن این رابطه متقاعد سازیم. این کتاب حاصل چند دهه پژوهش و تدریسهسکت در دانشگاه های متعدد دنیا از جمله انیستیتوی فناوری ایلینویز و دانشگاه پلی تکنیک هنگ کنگ برای شناسایی و بیان ارزش آفرینی دیزاین و ارتباط آن با دنیای اقتصاد است، موضوعی که برای اولین بار توسط خود او در دو عرصه‌ی دیزاین و اقتصاد مطرح است.