یکی از اصلی ترین دلایلی که تجارت های کوچک با شکست مواجه می شوند این است که این شرکت ها را تکنسین ها ایجاد می کنند، اشخاصی که در رشته ای مهارت دارند و از انجام آن لذت می برند. چه تکنسین برق باشند، چه نویسنده، چه عکاس یا برنامه نویس رایانه. این افراد اغلب دچار اشتباهی مهلک می شوند چون تنها به کاری می پردازند که در آن مهارت دارند و سایر جبنه های مهم و حیابی تجارت را نادیده می گیرند. کتاب موسس یک دقیقه ای به شما کمک می کند تا از این اشتباه مهلک اجتناب کنید. در طی داستانی که هم لذت بخش است و هم آموزنده، بلانچارد و هوستون بر سه اصلی تمرکز دارند که اگر بخواهید موسس واقعی باشید باید آنها را در نظر بگیرید.