بازاریابی، دانش تغییر رفتارهای انسانی است و بازاریابی اجتماعی شاخه ای پرکاربرد از این دانش است که هدف آن حل مسائل اجتماعی و ایجاد رفاه در جامعه است. یکی از مسائل اصلی جوامع بشری، موضوع فقر اقتصادی است. بخشی از راه حل در حوزه درمان فقر، حمایت از نیازمندان و محرومین جامعه است. تحقق این امر نیازمند به تأمین منابع مالی پایدار است که بخش مهمی از این منابع در قالب کمک ها و بخشش های خیرخواهانه مردمی ایجاد می گردد. اما نکته ای که در اینجا مطرح است نحوه و چگونگی تشویق و ترغیب مردم برای انجام این رفتار خیرخواهانه است. این پژوهش در تلاش است تا با استفاده از دانش بازاریابی اجتماعی، الگویی دینی و منطبق بر آموزه های اسلامی به منظور ترغیب و تشویق مخاطبین به انجام کمک های داوطلبانه و خیرخواهانه را طراحی کند. مطالعه این کتاب به دانشجویان و مدیران خیریه های غیردولتی و سازمان های دولتی مرتبط با امور خیریه توصیه می شود.