امروزه بهترین روش های بازاریابی تحت تسلط حدس و گمان ها و مفروضات آزمایش نشده قرار دارند. از سویی موفقیت بازاریابی به تولید کالاهای برتر، فروش به قیمت بالاتر، تعیین خریداران محتمل تر به عنوان هدف و تبلیغات به جهت جلب اذهان مردم به سمت مزیت و برتری محصول بستگی دارد. در این کتاب به حقایق جهان واقعی درباره بازاریابی و چگونگی رشد به رندها و روابط شبه قانونی آن پرداخته می شود. مطالب این کتاب اصول بنیادی بازاریابی مدرن را زیر سؤال می برد. همچنین در کتاب عقاید گسترده ای بررسی می شود. که می تواند بر تصمیمات مدیران بازاریابی تأثیرگذار باشد.