مُد، در اصطلاح کلی در زمینه هنر طراحی پوشاک، اتومبیل، غذا و... است که تحت تأثیر اوضاع فرهنگی و اجتماعی جامعه در یک دوره زمانی مشخص انجام می پذیرد و نویسنده در این کتاب در تلاش است تا به پرسش های مطرح در حوزه بازاریابی مُد پاسخ دهد. «چرا و چگونه محصولات مُد به رغم اینکه به صورت پیوسته باید تغییر کنند مورد درخواست مشتریان هستند؟»، «چه عناصر و مزایای خاصی از مُد تأثیرگذار است و شرکت ها چگونه می توانند از آن ها استفاده کنند؟»، «شرکت ها چگونه می توانند وفاداری مشتریان را حفظ کنند و درآمد خود را از محصولات مُد افزایش دهند؟» و...