بازاریابی جدید با شناسایی و سنجش نیازها، خواسته ها، سلیقه ها و اولویت های برآورده نشده مشتریان آغاز می شود و پس از انتخاب بازار یا بازارهای هدف و به کارگیری اصول بازاریابی مدرن و درنظر گرفتن ویژگی های اقتصادی و فرهنگی و اجتماعی مشتریان با دقت بسیار در زمینه محصول، قیمت، توزیع و ترفیع فروش سیاست هایی تنظیم می شود. در بازاریابی نوین منافع مشتریان و محیط زیست و منافع آیندگان از اهداف اصلی است. لذا در کتاب حاضر تأثیر نظام ارزشی در بازاریابی مورد توجه قرار گرفته است.