برندسازی شهری در بستر فرایند بازآفرینی شهری، گونه ای خاص از برندسازی مکان است که نخستین بار در ایران، شهر رشت آن را تجربه می کند. جلد نخست مجموعه حاضر دیدگاه ها، نظریه ها و مصادیق دو فرآیند بازآفرینی شهری و برندسازی شهری را بررسی می کند. این جلد به دو بخش تقسیم می شود. بخش نخست چیستی، چرایی، و چگونگی بازآفرینی شهری را تبیین می کند. بخش دوم، پس از بررسی نمونه هایی از برندهای شهری جهان، نظریه تحقق آرمان برندسازی شهری در فرایند بازآفرینی شهری را مطرح می کند.