موضوع کتاب حاضر، به بیان چگونگی استفاده از تکنیک های برندسازی توسط بهترین شرکت های خصوصی جهان و ذکر این نکته است که استفاده از این تکنیک ها در سازمان ها و مؤسسات بخش عمومی در حال افزایش است. این کتاب از موردپژوهی و همچنین مثال هایی از دولت ها، وزارتخانه های بخش عمومی و دیگر مؤسسات عمومی استفاده می کند و بر آنچه در عمل اتفاق می افتد، تمرکز دارد. این کتاب بخش وسیعی از موضوع را پوشش می دهد و علاوه بر آن از طریق مطالعات موردی شیوه هایی که در آن برندسازی بخش عمومی توسعه یا بسط داده شده و به کار گرفته می شود را بیان می کند.