برند مکانی عبارت است از مجموعه ای از افکار،احساسات و انتظاراتی که مردم در مورد یک محل دارند.برند سازی مکان،چارچوب وابزاری برای ایجاد تمرکز و سازماندهی مشخصهه های برتر باید ریشه در حقایق داشته باشند.مستقل از نیت و قصد خوبی که باید در یک برند سازی وجود داشته باشد،برند سازی شهر با چالش های زیادی مواجه میشود و این برند سازی احتیاج به اشتیاق تعهد و نوآوری دارد علت بسیاری از این چالش ها آن است که شهر،ساحب مشخصی ندارد و در مالکیت افراد خاصی نیست.بنابراین،برند سازی مکان به سطح بالایی از همکاری بین افراد نیاز دارد و تمامی ذینفعان موجود در یک مکان باید رویکردهای تعری شده برای آن مکان را با آغوش باز بپذیرند.