آل ریس و جک تروت،دو تن از موفق ترین استراتژیست های بازاریابی با مطرح کردن تجربیات چهل ساله ی خود،قوانینی قطعی که در دنیای بازاریابی حکمروایی میکنند،ارائه میدهند. مولفان کتاب حاضر با ترکیب آنچه در گذشته اتفاق افتاده و استفاده از دیدی تیزبین برای آینده،روش های جدیدی رابدعت گذاشته اند و برنامه های بازاریابی موفق و ناموفق را بررسی و ارزیابی نموده اند. چرا ایده های خوب آنطور که انتظار میرود به نتیجه نمی رسند؟ آنان راه به نتیجه رسین فعالیت های بازاریابی را،با ارائه ی پیشنهادهایی که شاید کمی گستاخانه به نظر برسند وگاهی هم با قواعد و قراردادهای مرسوم مغایر باشند،بسیار صادقانه تشریح میکنند. قانون رک گویی با طرف مقابل روراست باشید،نقاط ضعف خود را بگویید و اعتبار خود را افزایش دهید. قانون تعدد محصولات تلاش نکنید که همه چیز برای همه کس باشید.شرکت هایی که تعداد محصولات خود را گسترش داده اند سهم خود را از بازار به تدریج از دست میدهند.