یک برنامة انتخاباتی مکتوب، مانند نقشة یک ساختمان، شرایط کلی سیاسی و استراتژی ها و منابع مورد نیاز را تا روز انتخابات مشخص می سازد. هنگامی که برنامة نگاشته شد، شما باید به طور منظم از آن پیروی کنید؛ چرا که کارآیی هر برنامه ای وابسته به نحوة اجرای آن است. تمامی ستادهای انتخاباتی باید نسبت به پیشامدهای متغیر، انعطاف پذیر باشند، اما این تغییرات باید با احتیاط لازم ارزش گذاری شده و جوانب آن با تحقیقات و استراتژی اصلی موجود در برنامه سنجیده شود. نگارنده در این کتاب به بیان مطالبی چون انجام تحقیقات لازم به منظور آماده شدن برای مبارزة انتخاباتی؛ تعریف هدف استراتژیک؛ تحلیل، بخش بندی و انتخاب گروه هدف از میان رای دهندگان؛ تعیین یک پیام انتخاباتی؛ و تهیة یک برنامة ارتباطی با رای دهندگان می پردازد.