از آنجایی که در فرایند توزیع و فروش کتاب، نقش فروشنده کتاب، پررنگ تر از دیگر شغل ها می باشد و اوست که با هدایت درست و اصولی، کتاب مورد نظر را به مشتری معرفی می نماید، لذا در این نوشتار، نقش فروشنده و خصوصیات و توانمندی های مورد نیاز وی به صورت ویزه مورد بررسی قرار گرفته است.