در کتاب حاضر با هدف نشان دادن خطای شرکت های بزرگ در به کارگیری مارک های تجاری، نیز اجتناب دیگر شرکت ها از این خطاها تصریح گردیده است: "این کتاب به اشتباهات تایید شده ی مارک های تجاری توسط شرکت های معمولا موفق از قبیل ویرجین، مک دونالد، آی. بی. ام، کوکاکولا. جنرال موتورز و شرکت های دیگر نظر می افکند. کتاب سپس گورستان مارک های تجاری را بررسی می کند؛ جایی که شرکت ها، مارک های متزلزل خود را در آن جا قرار داده اند تا به استراحت بپردازند یا اجازه می دهند بدون جهت خاص، در یک حالت بلاتکلیفی به سر ببرند". از جمله دلایل ناکامی مارک های تجاری می توان این نمونه ها را برشمارد: فراموشی مارک تجاری، خودبزرگ بینی مارک تجاری. خستگی و یکنواختی مارک تجاری، و عدم مناسبت مارک تجاری با تکامل بازار.