نویسنده در این کتاب ضمن معرفی و تعریف سازه های ترکیبی ذهنی یا عملی برند، درک سه پایه «پارادایمی»؛ یعنی «هستی شناسی»، «معرفت شناسی» و «روش شناسی» را در تسلط دقیق بر رویکردهای متفاوت در ترجمان معنای «برند» ضروری دانسته است. در این کتاب موضوع «مدیریت برند» بر اساس هفت رویکرد «اقتصادی»، «هویتی»، «مصرف کننده محور»، «شخصیتی»، «رابطه ای»، «اجتماعی» و «فرهنگی» در یک بازه زمانی بیش از ۲۰ سال تحلیل می شود و در نهایت تغییر پارادایم از اثبات گرایانه به سوی پارادایم «تفسیری» و سپس «انتقادی» به «پست مدرن» از رویکرد شخصیتی به بعد (از زمان ظهور رویکرد رابطه ای) مورد بحث قرار می گیرد.