تهیه طرح بازاریابی قوی و ارزشمند که قدرت همگرا کردن فعالیت های بازاریابی سازمان را داشته باشد،مهارتی حیاتی برای مدیران است؛اما متاسفانه فقدان این مهارت در اکثر سازمان ها،کاملا احساس میشود.
در بیشتر کسب و کارها اقدامات راهبردی و روش های بازاریابی مرتبط با محصول،قیمت گذاری،توزیع و فالیت های پیشبردی بدون در نظر گرفتن طرح جامع بازاریابی،طراحی و اجرا میشود.پیامد این کار،مجموعه اقدامات از هم گسیخته ای است که به جز اتلاف وقت،نتیجه ای به دنبال نخواهد داشت.
کتاب حاضر یکی از پر فروش ترین کتاب ها در زمینه ی طرح بازاریابی در جهان است آن چه در اولین نگاه به ذهن خواننده خطور میکند،سادگی کتاب است.این هنر نویسنده بوده که تخصصی ترین مباحث بازاریابی را به گونه ای بیان کرده است که حتی خواننده ای ناآشنا نیز امکان استفاده از آن را دارد.