کتاب حاضر، جلد ششم از مجموعه مهارت های کاربردی بازاریابی و فروش بر اساس استانداردهای بین المللی است که به صورت خلاصه و کاربردی از برجسته ترین مدیران و مدرسان مشهور دنیا که تحولات بزرگی در عرصه بازاریابی و فروش در دنیا ایجاد کرده اند، جهت توانمندسازی مدیران و کارشناسان بازاریابی و فروش کشور گردآوری و تدوین شده است. مؤلف بیان می دارد که شغل، ارائه چیزی ارزشمند به دیگران در ازای دریافت پول است. شغل، چیزی جز دادوستد کردن به شکل اصولی نیست. در واقع، شغل ارائه چیزی ارزشمند، در مقابل دریافت چیز ارزشمند دیگری است. مفاهیم فروش، تکنیک های فروش و ابزارها و تکنیک های برنامه ریزی و فروش برخی از محورهای مورد بررسی در این کتاب هستند.