در این کتاب، بازار جهانی به دو اقیانوس تشبیه شده است: اقیانوس های آبی و اقیانوس های قرمز. اقیانوس های قرمز نماد کلیة صنایعی هستند که امروزه موجود بوده و شرکت ها در آن به رقابت می پردازند. اقیانوس های قرمز در واقع بازارهای شناخته شده هستند. اقیانوس های آبی همة صنایعی هستند که در حال حاضر وجود ندارند، اینها فضای شناخته نشدة بازار اند. در اقیانوس های قرمز، محدویت ها و حد و مرزهای صنایع تعریف و مورد پذیرش واقع شده اند و قوانین رقابتی بازی، شناخته شده هستند. در اقیانوس های قرمز، رقابت کشنده میان سازمان ها، آب اقیانوس را قرمز و خون آلود کرده است. در کتاب حاضر که استراتژیی که سازمان را به سمت اقیانوس آبی رهنمون می سازد آموزش داده می شود؛ استراتژی های سنتی همانند توسعة محصول، تنوع همگون، توسعة بازار، رسوخ در بازار، مشارکت، کاهش، واگذاری و... نبوده، بلکه نوآوری ارزش به عنوان یک استراتژی مبتکرانه و نوآورانه پیشنهاد می شود. نوآوری ارزش استراتژی است که با اتخاذ آن هزینه ها کاهش پیدا کرده و همزمان نیز برای خریداران ارزش بیش تری ایجاد می شود.