هر مشتری و مصرف کننده ای که وارد سازمان می شود تا کالایی بخرد یا از خدماتی استفاده کند، رفتار خاصی را از خود نشان می دهد. شناخت این نوع رفتارها می تواند در ترغیب فرد به خرید از محصولات ما کمک کننده باشد. لذا بسیار مهم است که رفتار مشتری را بشناسیم و در قبال آن برخورد مناسب داشته باشیم و آن رفتار را به نفع سازمان و مشتری مدیریت کنیم. رفتار مصرف کننده مجموعه اقدامات، اعمال و رفتاری است که مشتری هنگام خرید از خود نشان می دهد. در کتاب حاضر رفتار مصرف کننده ورزشی مورد بحث و بررسی قرار گرفته است.