در کتاب حاضر، مفاهیم مرتبط با برند همچون گستره برند، ارزش ویژه برند، وابستگی برند، انجمن برند، ارتباطات جامع برند، برندسازی داخلی، توسعه برند، شخصیت برند، هویت برند و برند حلال تحلیل می شود. یکی از مباحث مهم در ارتباطات بازاریابی یکپارچه، سازمان دهی آن است که در انتها به این موضوع نیز پرداخته می شود.