کتاب حاضر، به بررسی ابعاد و جنبه های بسیار مهمی از فرآیند بازاریابی اختصاص دارد. نویسنده کتاب، با زبان بسیار ساده، پیچیده ترین مفاهیم را در بازاریابی مدرن، مطرح نموده است. امروزه بازاریابی، با علومی همانند روانشناسی، جامعه شناسی و علوم رفتاری و حوزه های گوناگونی مانند رسانه و ابزارهای آن، در ارتباط است. در این کتاب نویسنده به نکته ای بسیار مهم اشاره کرده که جایگاه آن در مفاهیم طراحی و تدوین برنامه ها و کمپین های بازاریابی و تبلیغاتی برای شرکت ها خالی بود و آن خلق یک داستان برای فرآیند تبلیغات سازمان ها است.