در کتاب حاضر، تشریح می شود که بازاریابی عصبی یک رشته جدید و در حال رشد در زمینه آکادمیک و کسب وکار است. درک علل عصب شناختی رفتار مصرف کننده می تواند به شرکت ها کمک کند تا در بازار موفق شوند. این مطالعه در پی آن است که توضیح دهد چطور دارایی های بازاریابی در خرده فروشی بر میزان تمایل به خرید (WTPu) مصرف کننده در مراحل مختلف فرایند فروش مشاوره ای تأثیر می گذارد. برای این کار از روش تصویربرداری عصبی تشدید مغناطیسی استفاده شده است.