نویسنده با نگارش این کتاب، که در آن نحوه تصمیم گیری غیر عقلایی و سوگیری های شناختی مردم بررسی شده، نشان می دهد که برخلاف پیش فرض هایی که اساس رفتار اقتصادی مردم را تصمیم گیری عقلانی و انسان ها را همواره به دنبال منفعت فردی می داند، مردم در اکثر اوقات تحت تأثیر عواملی چون کمبود آگاهی و اطلاعات، ناتوانی در کنترل رفتارهای شخصی و همچنین ملاحظات اجتماعی تصمیم می گیرند.